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稻米香飘品牌路——聚焦吉林大米品牌建设六年历程

  “农业品牌化”汇聚着越来越多的聚光灯,如何推动“区域农业品牌化”迈向中高端水平,并为其提供更好的发展土壤?

  在粮食大省吉林,吉林粮食人用6年的时间,探求着这个问题的答案。

  6年时间,“吉林大米”实现了从“好米”到“名米”的华丽转身,在国内市场树立了中高端品牌地位,成为吉林农业的新名片,更成为全国粮食行业结构性改革的标志样本。

  我们沿着吉林大米品牌的脉络溯源追流,就能看清“吉林农业第一品牌”迅速发展的轨迹。

  “五个一工程”解决产业痛点

  吉林省是我国优质的粳稻生产核心区。优越的自然环境、适宜的气候条件,造就了吉林大米品性自然、品质超群的特质。全省粳稻种植面积1300万亩,稻谷总产量125亿斤,折合大米80亿斤左右,其中40亿斤销往省外。

  曾经的吉林大米产业,由于长期缺乏品牌意识和龙头企业的引领,产业大而不强,企业小而不精,品牌杂而不响,生产优势没有转化为产业优势,品质优势没有转化为效益优势。而这些,在相当长时间内都成为吉林大米产业发展的痛点。

  痛定思痛,吉林大米开始了刻不容缓、势在必行的品牌逆袭。

  为了使吉林大米“好米变名米,名米卖优价”,20134月,省政府办公厅印发了《关于推进吉林省大米品牌建设的指导意见》,明确了“农民增收、农业增效、产业做大、品牌作响”的工作思路。

  2014年被视为吉林大米品牌建设的元年。这一年,吉林省从培育大米地理标志品牌入手,用区域品牌整合企业品牌,进而形成了具有吉林特色的大米标志品牌。

  201512月,吉林省出台了《吉林大米品牌建设发展规划》(2016-2020),以“五个一工程”为统领,整合资源要素,实施公共品牌引领战略;整合生产要素,实施产业融合发展战略;整合渠道要素,实施营销模式创新战略。

  随着品牌建设的持续发力,吉林大米品牌影响力从无到有、从弱到强,创造了国内区域性农产品公共品牌快速崛起的奇迹。吉林大米品牌一次又一次上演了“声名鹊起”的动人传奇,也迎来了新的发展契机。

  与品牌建设之初相比,目前全省水稻播种面积增加了100万亩;优良品种覆盖率超过80%,其中特优品种占20%以上;中高端大米产量翻了一番多;直接带动农民增收10亿元以上。国家稻谷最低收购价政策在吉林省近年来都未启动。

  “五化”步伐趟出新粮道

  成绩背后,是6年来吉林粮食人的辛苦付出,是一系列切实有力措施,共同描绘出的“米走八方”的发展蓝图。

  总结吉林大米品牌建设经验,可归结为“五化”,即:工程化统领,构建核心体系;立体化推介,扩大品牌影响;多元化传播,讲好品牌故事;标准化管控,夯实产业基础;创意化营销,促进提质增效。

  2015年,吉林大米品牌建设驶入“快车道”。这一年,以打造吉林大米“五个一工程”为核心的吉林大米品牌建设5年规划正式出炉,明确了发力重点和前进方向。自此,吉林大米以“五个一工程”为抓手,打造核心品牌、构建产业联盟、搭建电商平台、制定标准规范、建立营销体系。

  营销渠道是吉林大米终端产品的出口,是吉林大米品牌腾飞的“跑道”。围绕吉林大米中高端市场定位,吉林大米品牌战略不断升级。从直营店()到电商平台、到产销直通、再到“吉田认购”,每一个模式的推出,都有产品与市场的磨合,模式与渠道的精准对位。

  2016年,吉林大米入驻北京粮食集团在京18个商超系统中的1000多家门店;2017年,吉浙两省22个城市“以米结缘”,结成“对子”,率先实现两省对口务实合作;2018年,吉林大米牵手山西小米,“吉晋产好米,大小两相宜”轰动国内粮食市场;2019年,上海东方社区信息苑百名金牌讲师与吉林大米产业联盟企业一道走进社区,开创了吉林大米省外“本土化”传播的新模式;2020年,一场跨越2200公里的“云发布”活动,再次书写了国内粮食产销合作、品牌营销互动的新篇章。

  这张时间表上的每一步都是探索,每一步都是创新。

  “五个一”经验坚守初心

  6年时间,吉林大米实现了行业“蜕变”,走过了最艰难的品牌初创期,成为农业供给侧结构性改革实践的典范。

  吉林粮食人说,如果总结吉林大米品牌建设的经验,则对应着另外的“五个一”——

  一份嘱托:2015年,习近平总书记在延边调研期间提出“粮食也要打出品牌”。正是这份嘱托,为吉林大米品牌建设注入了不竭的动力,也让品牌建设成为吉林省努力实现农业现代化的重要抓手。

  一种重视:省委、省政府高度重视吉林大米品牌建设,省领导多次对吉林大米品牌建设作出批示,财政部门、市县地方政府以及相关部门大力支持和配合。从上到下,多级政府、多个部门协同发力,为吉林大米品牌建设的持续推进提供了坚强的后盾支持。

  一个团队:品牌建设对于政府部门来说,是一个新课题,这个系统性课题的解答,绝不是简单依靠一个策划公司就能实现的。为此,省粮食和物资储备局成立了全国唯一一个大米产业处,建立起专门的团队全面负责品牌建设,潜心突破品牌建设路上面临的一个个“关口”。

  一直创新:创新是引领发展的第一动力,对于品牌建设同样如此。6年来,从开创省域公用品牌建设的先河、到各自精彩的百余场推介活动、再到营销模式1.0-4.0版本的不断升级,创新精神赋予吉林大米品牌建设持续鲜活的生命力和创造力。

  一群守望者:吉林大米产业的进步与发展,公用品牌与企业品牌的创建与壮大,都离不开一批农业企业家扎根乡土的理想、守护食品安全的责任、强产报国惠泽民生的情怀、深耕农业产业化的坚守。正是这样一批优秀的农业企业家,使吉林大米已不再是一个单纯的农产品公用品牌,而是成为了一个集理想、责任、情怀、坚持于一身的地域人文品牌。

  总结过往,更是重温初心。

  “吉林大米差距在品牌、潜力在品牌、希望在品牌、出路在品牌。”这是吉林大米品牌建设启动实施、走到现在、仍将继续前行的最终落脚点。

  2020年孟夏时节,一株株稻苗为吉林稻区铺满新绿。这是一个新时代的开启。

  精彩的吉林大米故事,仍将继续为吉林现代农业高质量发展增添鲜活的注脚。

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